OBJETIVO
El centro comercial y de ocio de Covent Garden, situado en el centro de Londres, ha necesitado una serie de transformaciones en sus zonas al aire libre para ofrecer a los clientes una experiencia con la que puedan identificarse en este bullicioso centro de actividad.
Nuestro equipo diseñó un entorno a medida tanto para su temporada de invierno como para la de verano, con dos estilos exclusivos distintos. Todas las instalaciones se desarrollaron a medida, con el fin de aportar un sello distintivo propio de Covent Garden.
EL PROYECTO
Las temporadas han sido un elemento fundamental del entorno visual de las tiendas, por lo que nuestro equipo ha creado tanto un entorno invernal inmersivo como una imagen característica del tenis para la temporada deportiva de verano.
El paraíso invernal incorporaba los elementos tradicionales de las fiestas navideñas, entre los que se incluían instalaciones creativas, un arco, rincones para hacerse fotos y señalización para la zona de «The Yards» de Covent Garden. Un detalle único, compuesto por cartas navideñas y acebo que caían en cascada desde un buzón rojo, creaba un ambiente divertido y ofrecía una oportunidad perfecta para hacerse fotos, junto a los auténticos carteles de madera con la marca «The Yards» y las indicaciones para llegar a las tiendas.
Se instaló un alto arco formado por follaje perenne, acebo, frutos rojos, helechos dorados e iluminación decorativa a lo largo de un pasillo principal de la zona, en el que destacaba el letrero «Be Enchanted At The Yards». Se habilitó una zona de descanso cubierta, ideal para hacerse fotos y acorde con este estilo, que sumergía a los invitados en un impresionante entorno de vegetación de temporada, adornos brillantes, ramitas doradas, flores rojas, piñas y helechos.
Los eventos deportivos de verano son ideales para crear un estilo distintivo que permita a los invitados sumarse al espíritu de la temporada. Las sesiones fotográficas permitieron a los visitantes formar parte de la emoción de Wimbledon, captando sus propias imágenes junto a una instalación de pelotas de tenis de gran tamaño que lucía las marcas «The Yards» y «Covent Garden». Se diseñó un panel de cine como un marco de fotos gigante, para que los invitados posaran en su interior junto a la señalización de la marca.
LOS RESULTADOS
Tanto el decorado invernal como el veraniego permitieron a los clientes interactuar con la marca, ofreciéndoles imágenes emblemáticas para compartir en las redes sociales. Cada instalación reflejaba el carácter lujoso de la zona comercial y consolidaba esta imagen en la experiencia de cada cliente que acudió al evento.