OBJETIVO
Se encargó a Visual Architects el diseño y la puesta en marcha de una activación de marca inmersiva para Rolex, concebida para reflejar el legado de la marca en materia de precisión, exploración, innovación y lujo. El objetivo era crear un entorno experiencial refinado que combinara a la perfección la sofisticación urbana con la elegancia atemporal de la naturaleza, ofreciendo a los invitados una experiencia de marca memorable y que despertara emociones.
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EL PROYECTO
Servicios ofrecidos
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Diseño de activación de marca y dirección creativa
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Diseño de eventos experienciales y planificación del recorrido del invitado
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Diseño escénico y construcción de decorados a medida
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Fabricación e instalación a medida
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Diseño de iluminación e iluminación arquitectónica
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Decoración temática y ambientación
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Diseño de espacios para fotos inmersivas
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Instalación in situ y ejecución de proyectos
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Los invitados accedían a la activación a través de un espectacular paisaje urbano nocturno, guiados a lo largo de un recorrido cuidadosamente diseñado y enmarcado por imponentes siluetas abstractas de rascacielos. La iluminación arquitectónica, programada con esmero, creaba profundidad, movimiento y ambiente, dando la impresión de estar paseando por un horizonte metropolitano a medida, diseñado en exclusiva para el evento.
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A continuación, el recorrido dio paso a un entorno tranquilo e inspirado en la naturaleza, donde el ambiente pasó de la energía urbana al refinamiento orgánico. La señalización de la marca y los elementos escultóricos se integraron sutilmente en la exuberante vegetación, manteniendo un equilibrio entre la presencia de la marca y la inmersión en la naturaleza.
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Por todo el espacio se colocaron instalaciones de fragmentos de espejo hechas a medida para reflejar y refractar la luz sobre el follaje y las superficies. Esta interacción entre los materiales reflectantes de lujo y las texturas orgánicas reforzó la asociación de Rolex con la artesanía, la innovación y la armonía entre la ingeniería y el mundo natural.
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El punto central de la experiencia fue un espacio fotográfico diseñado a medida, que invitaba a los invitados a adentrarse en un entorno en el que el diseño contemporáneo se fusionaba con una narrativa inspirada en la naturaleza. Cada detalle se cuidó meticulosamente para transmitir la elegancia atemporal y la identidad refinada de Rolex, al tiempo que se fomentaba la interacción entre los invitados y el intercambio en las redes sociales.
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LOS RESULTADOS
La instalación supuso un momento de marca impactante y memorable para Rolex, que reforzó el vínculo entre los invitados y los valores fundamentales de la marca: la excelencia, la exploración y la artesanía atemporal.
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• Mejora de la percepción de la marca
La fusión del perfil urbano de una gran ciudad con un entorno natural exuberante y de lujo reforzó la reputación de Rolex en materia de innovación y refinamiento, posicionando a la marca como contemporánea y atemporal a la vez.
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• Gran repercusión en redes sociales
Las instalaciones escultóricas y el emblemático momento fotográfico generaron un gran volumen de fotografías orgánicas y de compartición en redes sociales, lo que amplió el alcance de la activación mucho más allá del evento y situó a la marca Rolex en narrativas visuales de alta calidad.
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• Mejora del desarrollo y la experiencia del evento
Al guiar a los invitados a través de un recorrido sensorial cuidadosamente diseñado, la activación logró una transición fluida entre las distintas zonas narrativas, lo que reforzó el mensaje de Rolex al tiempo que enriqueció el entorno general del evento.